舍得酒业携手《舍得智慧人物》嘉宾埃文·凯尔端午直播，解码IP势能转化市场销量的有效路径

在行业竞争日益激烈(jīliè)的当下，白酒(báijiǔ)品牌IP打造已成为常态。如何将IP势能高效转化为市场销量？端午节期间，舍得酒业以一场专场直播再现IP赋能到销量跃升(yuèshēng)的创新解法，为行业提供了可复制(fùzhì)的品效协同新范式。 5月31日晚7点，舍得酒业以《舍得智慧人物》第七季热播为(wèi)契机，特邀节目嘉宾埃文·凯尔走进抖音舍得官方旗舰店直播间。舍得酒业总裁(zǒngcái)唐珲与埃文·凯尔围绕白酒文化(wénhuà)、端午(duānwǔ)习俗、生态酿酒以及舍得智慧等话题展开深度对话，为观众呈现(chéngxiàn)了一场兼具文化深度与品质内涵的直播互动。 从访谈(fǎngtán)节目到端午直播间，舍得酒业与(yǔ)埃文·凯尔达成了(le)其在酒业的(de)首次深度合作。借助《舍得智慧人物》文化IP及嘉宾的圈层影响力，舍得酒业顺势覆盖端午节点、“6·18”购物节，实现品牌热度与销量的无缝衔接，助推品销协同发展。 埃文·凯尔(kǎiěr)空降舍得直播间 共话舍得智慧，激发观众情感(qínggǎn)共鸣 这场以文化为媒、以品质(pǐnzhì)为基的(de)专场直播(zhíbō)活动，2小时曝光突破800万，实时在线峰值人数超7万，成为抖音酒水榜TOP6。这不仅彰显(zhāngxiǎn)了舍得老酒的品质实力，更是品牌“全面向C”拥抱消费者、实现深度互动与价值共鸣的生动体现。 直播以“舍得”智慧为切入点。其间，埃文·凯尔讲述(jiǎngshù)了无偿捐赠相册、坚守(jiānshǒu)真相正义的(de)个人“舍得”经历，并(bìng)谈及在典当行“淘古董”工作中所需的耐心与敬畏之心。唐珲则从酿酒(jiǔ)的角度，分享了与之共通的“舍得”之道——要舍得花时间、下功夫(xiàgōngfū)，方能酿出好酒、成就精品。此次直播借助埃文·凯尔鲜活的个人故事，构建了具有情绪代入感的情境，传递出舍得品牌价值观，有助于促进消费者从单纯的旁观者(pángguānzhě)转变为品牌价值观的认同者。 恰逢端午，直播间特别安排包六粮粽子体验环节，让埃文·凯尔亲身感受中国民俗文化(mínsúwénhuà)魅力，也让观众感知到舍得老酒的(de)匠心。在粽叶清香和粮香交织(jiāozhī)中，通过六粮原料的粽子与(yǔ)舍得的六粮酿造工艺进行巧妙关联，舍得持续向观众揭示蕴藏在舍得老酒中的品质密码。 现场唐珲还向埃文·凯尔和(hé)广大网友展示了舍得(shède)生态酿酒工业园的(de)风貌。“这不像是酒厂，更像是巨型花园。”林木葱翠的生态环境颇具视觉冲击感，让埃文·凯尔不禁发出了由衷感叹。这里，650万平方米的园区内近400万棵植物(zhíwù)蓊郁生长(shēngzhǎng)，为酿造舍得酒、沱牌酒打造了优质的生态环境。通过此次直播，舍得酒业多年来坚守的“生态酿酒”理念与实践也吸引了更多网友的关注和认同(rèntóng)。 在直播尾声之际，埃文(āiwén)·凯尔还获赠(huòzèng)了象征着祥瑞与新生的特殊礼物——舍得蛇年(nián)生肖酒。今年是埃文·凯尔的本命年，舍得酒业以生肖酒传递(chuándì)了吉祥如意的美好祝福。通过此次与舍得酒业的深度合作，埃文·凯尔对中国文化(wénhuà)也有了更深的体会和触动，并表示要将中国的白酒文化与智慧分享给全世界。 以端午埃文·凯尔直播互动为契机，舍得(shède)酒(jiǔ)业揭开“6·18”电商销售(xiāoshòu)序幕。通过直播，舍得酒业将品牌理念植入互动之中(zhīzhōng)，与C端消费者达成情感共鸣，进而实现(shíxiàn)了声量与销量的双增长。近年来，舍得酒业持续发力电商渠道建设，成效显著(chéngxiàoxiǎnzhù)。2025年一季报经营数据显示，舍得酒业电商渠道收入同比增长36.71%。值得一提的是，2024年舍得龙年生肖酒登上天猫年货节浓香白酒热卖榜TOP1，甚至一度(yídù)断货，足以(zúyǐ)印证舍得酒业在电商渠道的吸引力和产品号召力。 用国际化视野讲述时代(shídài)故事 舍得酒业以文化共振(gòngzhèn)，助力白酒出海 作为舍得酒业的核心(héxīn)品牌资产，《舍得智慧人物》IP自2017年首季开播以来，已(yǐ)对话百余位时代(shídài)先锋人物，积攒了极高的口碑(kǒubēi)与影响力。此次端午直播的成功，也是借助了该IP势能的长效释放——舍得酒业以IP为支点，邀请知名嘉宾做客分享，并同步联动市场营销动作，实现节目(jiémù)热度向销量的转化。 就在5月22日(rì)，《舍得智慧人物》第七(dìqī)季对话(duìhuà)埃文·凯尔，再现了他在挫折中寻找自我、在风暴中成长的“攒劲儿”励志故事。从怀揣好莱坞编剧(biānjù)梦想的创作者，到无畏守护历史真相的文化使者，他舍商业暴利，无偿捐赠(juānzèng)珍贵相册，更持续用镜头向世界传递中国文化，以跨越(kuàyuè)山海的真诚与智慧，搭建起中西文化沟通(gōutōng)的桥梁。本期节目一经播出，便迅速收获了高度关注，全网曝光4.6亿，登上5个热搜榜单。 透过节目中35分钟的深度对话，我们得以发现，无论是成长中遭遇挫折积攒“跨界(kuàjiè)”的能量，还是面对舆论风暴时舍弃个人安危、选择坚守(jiānshǒu)正义的孤勇，支撑其无畏前行的那股力量正是为真相、为理想持续攒劲的“舍得(shède)智慧”。而贯穿埃文(āiwén)·凯尔成长路径的舍得精神，也让外界(wàijiè)看到东西方文化(wénhuà)的共通之处，完美诠释出“这个时代，需要舍得”。 如今，传承千年的(de)东方生活美学与舍得智慧(zhìhuì)在东西方文明对话中大放异彩。“舍得”不仅是东方智慧的结晶，更是全球共振的价值观。舍得酒业以《舍得智慧人物》IP为(wèi)载体，对话海外嘉宾，以独特的文化解构能力将(jiāng)中国(zhōngguó)智慧转译为世界通用语言，在全球化的浪潮中书写着酒业文化自信的传播范本。 业内人士分析，从《舍得(shède)智慧(zhìhuì)人物》超级IP沉淀品牌价值观(jiàzhíguān)，到邀请(yāoqǐng)嘉宾做客官方直播间，舍得酒业高效承接节目热度，将品牌力转化为市场力，赋能销量增长，为行业调整期酒企打造(dǎzào)营销闭环提供(tígōng)了新样板。同时，舍得酒业以国际化视角搭建东西方对话与交流的桥梁，也为中国白酒文化更深层次地融入全球探索出了新的方向。（图片由企业提供）