爆火！福州各大商圈都出现了

“真的(zhēnde)好想要一只Labubu 刚工作不久(bùjiǔ)的市民刘婉莹 谁也不会想到，一直深受(shēnshòu)孩子们喜爱的毛绒公仔，忽然席卷整个福州(fúzhōu)，成了潮玩圈(cháowánquān)新晋顶流。越来越多的福州成年消费者开始重新拥抱这些柔软、温暖的玩偶，将它们视为情感寄托或减压工具。 福州商场“含萌度”越来越高(gāo) 刘婉莹说(shuō)的“Labubu”，是一只竖着耳朵、有九颗尖牙(jiānyá)、外表邪魅狂狷的毛绒(máoróng)小怪兽，号称(hàochēng)“年轻人的塑料茅台”。它有多火爆？用福州泡泡玛特门店的销售工作人员的话说，“如果现在预订，明年都不一定拿得到”。 这样的(de)热度，已经让福州(fúzhōu)的各大商场发生了巨大的变化。“含萌度”骤增。 记者走访福州香格里拉中心、苏宁广场(guǎngchǎng)、万象(wànxiàng)城、万象九宜城、宝龙广场后发现，各个商场都冒出众多(duō)售卖毛绒玩具的店铺，多的有十几家，少的也有两三家。这些店铺普遍面积不小，而且往往占据消费者最喜欢逛的一层和负一层，俨然已经是(shì)商场的主力店。 连商家都(dōu)觉得“有点疯狂” 靠情绪价值(jiàzhí)“圈粉”年轻人 “销量(xiāoliàng)很好，虽然价格在39.9元至200元不等，但是顾客(gùkè)都不嫌贵。”THE GREEN PARTY销售人员陈女士(chénnǚshì)说(shuō)，目前，店内最受欢迎的产品，是Hello Kitty和卡皮巴拉系列，客群以20到30岁人群为主。在苏宁广场C区一层的一家潮玩店，店内陈列了诸多毛绒(máoróng)公仔(gōngzǎi)，价格也是从几十元到几百元。“只有抢不到，没有卖不掉的！”店员说。 陈女士告诉记者：“在现在的(de)年轻人看来，这些毛绒玩具不只是柔软的玩偶(wánǒu)或礼品，它更像是朋友、知己、小孩或陪伴朝夕的伙伴。”渴望情绪价值的年轻人，在这里找到了花点小钱就能获得的治愈(zhìyù)感。 收藏和投资价值，也(yě)推动毛绒玩具消费群体不断向成人延伸。例如，2017年售价为279元的(de)47厘米的巴塞罗小熊，现在(xiànzài)已经涨到480元。2021年圣诞系列的玲娜贝儿挂饰(guàshì)，当年价格为129元，如今二手平台出价超1600元，价格翻了10倍以上。 福州资深商业观察(guānchá)人士 在“谷子经济”的催化(cuīhuà)下 动漫平台、游戏厂商、玩具(wánjù)制造商 都加码(jiāmǎ)布局IP衍生品这片“富矿” “玩偶经济(jīngjì)”正在福州兴起 悦己、社交(shèjiāo)、寄情 万物可“毛绒” “玩偶经济”，是指以毛绒玩偶为主要产品的经济活动，即围绕(wéirào)高品质、设计感强、具有情感(qínggǎn)寄托功能的玩偶产品形成的经济体系。 这个(zhègè)体系以“IP＋毛绒(máoróng)”为标配，随着毛绒玩具的热度不断攀升，“毛绒风”也吹到了其他领域，从地标、文物(wénwù)到美食，各类元素也纷纷以软萌的姿态(zītài)“卖萌”，掀起了一场“万物皆可(kě)毛绒”的情绪消费风潮。例如，福州三坊七巷爱心树、福州佛跳墙的毛绒版本火爆出圈，就是最好的明证。 从另外一个角度看，萌萌的毛绒玩具，不仅提供情感需求，也承载了社交属性。“现在不少毛绒玩具都(dōu)有相应的联名(liánmíng)款，也有很高的话题度。很多人因此找到了共同兴趣爱好和圈层认同(rèntóng)。”王烽表示。